Marcas emergentes y establecidas capturan la demanda de un público que, tras la pandemia, prioriza la personalización de sus hogares con productos de tendencia a precios competitivos.
En el actual contexto económico, un sector se destaca por su dinamismo: la decoración accesible. Numerosos locales, en su mayoría emprendimientos y marcas nuevas, experimentan una alta rotación de productos, agotando stock en horas tras su publicación en redes sociales. La fórmula parece clara: objetos alineados con las tendencias globales, precios accesibles y una estrategia digital precisa.
Este fenómeno responde a un cambio cultural profundizado tras la pandemia. Dolly Moncla (@dollymoncla), influencer del rubro, lo explica: «La pandemia nos puso frente a una situación de estar 24/7 adentro. Nadie pudo escaparse de ese vínculo con su casa». Según su análisis, esto desplazó a la decoración de un lugar accesorio para convertirla en un elemento percibido como clave para el bienestar anímico.
La respuesta del mercado no se hizo esperar. Marcas como Ganga Home, que inició como un proyecto digital, inauguró a fines de 2025 su primera megatienda en Buenos Aires, evidenciando un crecimiento sólido. Su modelo se basa en precios competitivos, reposición constante y una estética sincronizada con Instagram y TikTok.
Por otro lado, marcas como Alto Rancho amplían el concepto de accesibilidad. «No pasa únicamente por cuánto cuesta, sino por cómo se elige y qué función cumple cada objeto», explica Santiago Ribatto Crespo, gerente de Marketing. Aquí, la clave es la funcionalidad combinada con el diseño, priorizando piezas que no sean meramente decorativas.
Las firmas con mayor trayectoria también adaptan su mirada. Desde Arredo, Agustín Sasson del Arredo LAB, señala: «El hogar dejó de ser el lugar al que se vuelve. Se convirtió en el espacio que nos acompaña y contiene». Este cambio de paradigma impulsa una redefinición de la decoración accesible, donde el valor emocional y la calidad ganan terreno junto al precio.
El perfil del consumidor se amplía, incorporando a un público más joven que investiga y compara antes de comprar. La recomendación de los especialistas es priorizar inversiones en muebles estructurales (como sillones o mesas) y complementar con objetos decorativos más accesibles que permitan seguir las tendencias sin grandes erogaciones.