Empresas tecnológicas y financieras están invirtiendo millones en producir sus propios podcasts y programas, buscando controlar su narrativa y conectar directamente con audiencias clave, un fenómeno que se expande desde Silicon Valley a Wall Street.
OpenAI enfrenta el desafío de consolidar su imagen ante inversores y el público general. Para lograrlo, su director ejecutivo, Sam Altman, ha optado por una estrategia que va más allá de las relaciones públicas tradicionales: la compra de un programa de entrevistas. Según The Financial Times, la empresa pagó cientos de millones de dólares por TBPN, un videopodcast conducido por tecnólogos.
Este movimiento refleja una tendencia creciente entre la élite empresarial estadounidense. Los días en que los CEOs se limitaban a declaraciones en conferencias de resultados quedaron atrás. Ahora, participan en largas entrevistas con sus pares en programas que, en algunos casos, alcanzan audiencias masivas.
El fenómeno parece haberse originado en Silicon Valley. David Sacks, coanfitrión del popular podcast All-In, también asesora a la Casa Blanca en inteligencia artificial, ejemplificando la convergencia entre negocios, celebridad y política. Firmas como Andreessen Horowitz y Stripe también desarrollan sus propios negocios mediáticos, que incluyen editoriales y revistas impresas.
Los hábitos mediáticos del Valle del Silicio se están expandiendo a Wall Street. Gestores de fondos que operaban en el anonimato ahora discuten sus estrategias en podcasts. Incluso Jamie Dimon, CEO de JPMorgan Chase, ha mencionado la posibilidad de incursionar en medios tras su retiro.
El contenido corporativo ya no es exclusivo de las firmas de tecnología o finanzas. Empresas de auditoría como Deloitte y KPMG producen decenas de podcasts. Hasta Vodafone, una proveedora de telecomunicaciones, produce un programa sobre la industria de la papelería.
Este impulso por «imprimir su propia prensa» tiene un antecedente histórico: la revista corporativa, una invención del siglo XIX que alcanzó su apogeo en el siglo XX. Lo que hoy se observa es una evolución digital de ese concepto, donde los líderes empresariales buscan establecer un diálogo directo y controlado con sus stakeholders.